Pickup

Découverte à l’entrée d’un petit ensemble résidentiel à Hong Kong, cette enseigne réunit à elle seule l’imaginaire américain, la nostalgie de quartier, l’improvisation urbaine, les néons doux, les câbles apparents et le charme artisanal local.

Un pickup simplifié flotte sur une surface givrée, entouré de bleus glacés, de rouges fanés, de néons roses délicats et de bois vieilli par l’humidité et le temps. À côté, une ancienne enseigne Texaco participe discrètement à la scène. Complètement déplacée. Complètement à sa place.

Le pickup lui-même possède quelque chose de presque enfantin. Réduit à ses lignes et couleurs essentielles, il se situe entre la publicité routière, l’illustration pour enfants et l’enseigne de commerce local. Rien de sophistiqué. Rien de corporatif. C’est précisément ce qui le rend attachant.

Le mythe de la route américaine filtré à travers l’esthétique des quartiers d’Asie de l’Est. L’air tropical rencontre des graphismes étonnamment hivernaux. Les câbles apparents côtoient des lumières pastel lumineuses. Un charme construit entièrement sur l’improvisation.

Les ruelles environnantes partagent cette même atmosphère. Garages cachés, petits ateliers, passages étroits, enseignes faites à la main et univers visuels dissimulés derrière les grandes rues et les tours modernes. Ce n’est pas une destination. Plutôt un coin découvert par hasard et préservé avec le temps.

Sur textile, la douce lueur du néon et les formes graphiques simplifiées ont donné naissance à une composition étonnamment délicate. Ludique, nostalgique et légèrement surréaliste.

PICKUP ressemble moins à une enseigne qu’à un souvenir local que quelqu’un aurait oublié d’enlever.

Photographie d’Alexander Pelsmaekers.